在当下竞争激烈的商业世界中，商标的身影无处不在，生活中，我们每天都会和商标打交道：早上喝的咖啡包装上有醒目的品牌标志，中午点外卖的APP图标在手机桌面上跳动，逛街时看到商店招牌上的独特设计等等，这些看似简单的符号，其实都是“商标”的化身，深入消费者的心中，为企业带来了难以估量的价值。小二带你一起来了解一下关于商标的小知识！

01.商标到底是什么

简单来说，商标就是商品的“身份证”！


它可以是文字（比如“华为”“小米”）、图形（比如耐克的勾勾、苹果的咬一口苹果）、字母（比如“KFC”），甚至声音（比如英特尔“噔噔噔噔”的开机音效）；以及上述要素的组合。


简单来说，就是能让消费者快速认出“这个东西到底是谁家的”，就像你一眼能认出好朋友的微信头像，商标能让消费者在众多商品中快速找到自己信任的品牌。

02.商标的核心属性

显著性

商标最主要的是区分属性，就是消费者看到某标志后能够进行识别并且便于记忆，从而该标志就发挥出了指示商品或者服务来源的功能与作用。但是有些名字是在特定的商品上是没有显著性的。


比如大家常见的苹果手机，那么“苹果”在手机产品上具有显著性，但是在苹果产品上就不具备显著性。

03.企业为何要抢注商标

产品身份证

想象一下，你在商场里逛累了，想喝点什么。你看到一家店铺的招牌上写着“星巴克”，那个绿色的圆形标志，让你立刻想起了香浓的咖啡和舒适的环境。商标就是一份产品身份证，帮你迅速回想起相关的产品和内容。

质量保证书

你在网上购物时，看到一款手机，上面印着“苹果”的标志。你知道，这个标志背后代表着高品质和先进的技术。商标就像一本“质量保证书”，让你对购买的产品充满信心，即使看不见实物，也能放心购买。

保护自己的品牌

市场上有无数的产品、品牌在竞争，如何保护自己的产品不被冒充、不会让消费者混淆来源，商标就是很关键的武器。如果提前将产品保护起来，做好知产布局工作，就可以用法律捍卫商标权益，保护品牌价值。

巨大无形资产

可口可乐的商标就像一个巨大的财富宝库，其价值超过300亿美元！这不仅为企业带来了巨大的经济利益，还成为了公司的重要资产。为此商标不仅能防止抄袭，还能通过授权、加盟等方式赚钱。比如你开一家“蜜雪冰城”加盟店，就是在为商标的价值买单。

04.商标的分类

商标按商品和服务分为45个大类（1-34类是商品，35-45类是服务）


比如：如果你想开衣蛾咖啡店，南无咖啡店就应该注册第43类、咖啡商品注册第30类、咖啡杯注册第21类。很多大品牌会多类别注册，除了申请核心商品和服务外还会申请防御商标。

先查询再注册，避免“撞名”

想好名字别急着高兴！记得查询一下该名称是否有相同或近似商标。曾经有人想注册“饿了么奶茶”，结果发现“饿了么”早已被注册在第43类（餐饮服务）。

商标不是“终身制”

注册商标从注册日起有效期10年，到期前12个月记得续费。在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。如果忘记续展，商标可能会被注销，被别人抢注哦！

商标常见不能使用的情形

国家名称、政府间国际组织的名称、官方标志、检验印记、带有民族歧视性、欺骗性等词语是不得作为商标使用。

05.商标常见误区

公司注册了=自动保护商标？

公司名在市场监督管理局登记，商标在知识产权局注册，二者不同！


比如：“小米科技有限责任公司”是公司名，“小米手机”的“小米”才是商标。

随便想个通用名词就可以注册商标？

并不是，商标注册其名称需要具有“显著性”，否则很容易被国家商标局驳回。

比如：“优选”“新鲜”这类词语通常缺乏显著性，在他人注册商标的基础上加上缺乏显著性的词语，是很难通过审核。

只有产品才能注册商标？

其实不止产品需要商标保护，服务行业同样也需要！

比如“海底捞”注册在第43类餐饮服务上，“新东方”注册在第41类教育、培训服务上。


综上所述，商标看似遥远，实则与每个人息息相关。不仅能帮助我们在消费时更好地识别品牌，对于企业来说它既是企业开启市场大门的钥匙，又是巩固市场地位的坚固堡垒，更是企业资产增值、价值变现的有力杠杆。


为此，企业务必深刻认识到商标的重要性，将其纳入企业发展的战略蓝图，精心规划布局，强化保护意识，合理运用商标策略，全方位提升品牌影响力。唯有如此，企业才能在激烈的市场浪潮中稳健前行，冲破重重险阻，驶向成功的彼岸。


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